Среди большинства производителей и промышленников дизайн воспринимается как искусство или творческий процесс, необязательный для использования и не подлежащий объективному измерению. При этом, исследования и аналитика доказали, что дизайн — двигатель экономического роста. Механизм измерения влияния должен быть прозрачен и понятен для производственных компаний, в том числе сформирован в интуитивно понятный интерфейс, например, индекс, наглядно демонстрирующий экономическую эффективность внедрений дизайн-решений в той или иной экономической сфере.
В последние годы эксперты индустрии дизайна, представители научно-исследовательского и бизнес-сообщества выработали новые подходы к измерениям эффективности средового, коммуникационного и промышленного дизайна. Так, 21 декабря в инновационно-образовательном комплексе Арт.Техноград (ВДНХ) впервые пройдет научно-практическая конференция «Проблемы измерения эффективности в дизайн индустрии», организованная Институтом бизнеса и дизайна при поддержке Союза Дизайнеров России и Агентства Креативных Индустрий г. Москвы.
Конференция пройдет 21 декабря по адресу: г. Москва, проспект Мира, 119, стр. 63. Прямая трансляция будет доступна по ссылке: https://youtu.be/K7QOvDeTNjs
В международном сообществе получил распространение проект «дизайн-рейтинг Маккинзи», MDI (McKinsey Design Index). Международная консалтинговая компания провела в 2018 году исследование, которое определило, как и в чем выражается ценность дизайна для бизнеса, экономический эффект от дизайна. На протяжении пяти лет McKinsey изучали практику 300 компаний и пришли к выводу о непосредственной связи MDI и эффективности бизнеса.
В отличие от других индустрий, подходы к измерению эффективности дизайна в России не распространены и не внедрены повсеместно. Они разрабатываются и внедряются Союзом Дизайнеров России и Агентством Креативных Индустрий. В 2022 году компания Сетевые исследования представила комплексное исследование московской дизайн-индустрии. А исследование емкости рынка дизайн России было представлено на пресс-конференции ТАСС.
«Мы решили с этого года проводить Конференцию и для студентов, и для широкого круга профессионалов, работающих и сотрудничающих с дизайн-индустрией. Конференция включает в себя не только выступления с докладами на тему проведенных авторами исследований, но и такой формат обмена мнениями как круглый стол. Это позволит всей индустрии глубже погрузиться в проблемы разработки критериев оценки дизайн-проектов, а также внедрения методик исследования и оценки в реальных практиках бизнеса», - замечает Вадим Матюшкин, руководитель Центра бизнес-практики Института бизнеса и дизайна.
Партнером конференции выступает Союз Дизайнеров России, который одним из первых начал говорить о том, что нужно вводить систему рейтингов, стандартов решений, агентств, дизайнеров - всего того, что определяет систему координат дизайн-индустрии. СДР выделяет 4 направления дизайн-индустрии: коммуникационный, концептуальный, средовой и промышленный дизайн. Внутри каждого направления есть свое понимание того, что является эффективным решением, созданы экспертные группы по каждому направлению.
«Сегодня идет переосмысление того, что такое дизайн, ведь до середины 1980-х годов дизайн считался словом буржуазным, вместо него использовалось понятие «техническая эстетика». Поэтому глубокого понимания слова в широких кругах не сложилось, не сформировался понятийный аппарат и словарь. В связи с этим часто возникает вопрос результативности, эффективности его применения, когда приходиться доказывать, что дизайн важен. Это первая конференция в своем роде и, я надеюсь, что Институт бизнеса и дизайна будет продолжать ее проводить на регулярной основе. У нее есть серьезные перспективы, потому что вопрос эффективности – философский, технологический, инструментальный, экспертный, вопрос, который безусловно будет двигать индустрию вперед», - комментирует Александра Бобрецова, руководитель конкурса промышленного дизайна Фабрика Дизайна.
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
10.30 Начало регистрации
11:00-12:00 Открытие конференции
Модератор: Вадим Матюшкин, Руководитель Центра бизнес-практики Института бизнеса и дизайна B&D, к.п.н
Конференцию откроют президент Союза Дизайнеров России Виталий Ставицкий, промышленный дизайнер, основатель Smirnov Design Сергей Смирнов и творческий директор O&P branding, член Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) Николай Облапохин. Спикерами на конференции выступят студенты и преподаватели Института бизнеса и дизайна.
12:00-14:00 Выступление студентов с докладами:
1. Агрба Элина, Иванова Валерия, Назарова Ульяна, Свиридова Елена (НИУ ВШЭ) — «Восприятие мультсериала «Смешарики» зуммерами: подход к исследованию»
2. Ян Ева, Штылева Анастасия — «Исследование мобильного приложения «Тинькофф»
3. Белякова Алиса, Сколкова Елизавета — «Исследование эффективности ребрендинга банка «Точка»
4. Панкратова Екатерина — «Дизайн-исследование рекламной кампании «ЭТО РЕКЛАМА YOTA»
5. Паравина Александра — «Исследование эффективности упаковки кофе с зип-лок замком»
6. Григорьева Анна — «Измерение и сравнение эффективности дизайна станций московского метрополитена»
7. Косицына Анна — «Исследование эффективности дизайна в кросс-маркетинговой модели «цветочный̆ магазин и bubble tea bar»
8. Купреева Дарья, Дубинина Дарья, Цвейба Бьянка — «Измерение и сравнение эффективности дизайна парка «Тюфелева роща»»
9. Баранова Софья (Институт бизнеса и дизайна B&D) — «Исследование факторов формирования эстетической среды в интерьере магазина»
14:00-14:30 Кофе-брейк
14:30-16:00 Выступление экспертов с докладами:
1. Андрей Волков, руководитель профиля «Дизайн интерьера» Института бизнеса и дизайна B&D, член союза дизайнеров: «Как дизайнеру интерьера быть эффективным»
2. Елена Мальцева, зав. кафедрой менеджмента и маркетинга Института бизнеса и дизайна B&D, кандидат экономических наук: «Актуальные проблемы исследования креативных индустрий»
3. Михаил Пискунов, директор по маркетингу, автор клуба «Думай, как маркетолог»: «Способы измерения эффективности дизайна в рекламе»
16:00-17:00 Круглый стол:
Модератор: Александра Бобрецова, полномочный представитель Президента Союза Дизайнеров России по СЗФО
Участники: Сергей Давыдов (Высшая Школа Экономики), Вадим Матюшкин (Институт бизнеса и дизайна B&D), Андрей Волков (Институт бизнеса и дизайна B&D), Елена Мальцева (Институт бизнеса и дизайна B&D), Павел Родькин (кандидат искусствоведения, Член Президиума Международной академии дизайна), Пискунов Михаил (директор по маркетингу), Рамиль Каримов (кандидат философских наук, специалист по Digital маркетингу), Павел Писклаков (вице-президент Союза Дизайнеров России).
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:
INRU https://vk.com/inrudesign \\ https://t.me/INRU_design \\ http://inruonline.com/
Союз Дизайнеров России https://vk.com/sdrrussia
Фабрика Дизайна https://vk.com/designfactory