Дайджест
28 Июня 2021

КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ. ДИЗАЙН КОММУНИКАЦИЙ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ


#ДИЗАЙН КОММУНИКАЦИЙ направление исследований и проектирования от Союза Дизайнеров России и INRU в котором разрабатываются решения для города, сообществ, отраслей, предпринимателей, обычных горожан, студентов и молодежи. Направление подразумевает вовлечение в исследование и в разработку этих решений самих перечисленных выше групп людей. По сути проект своими руками, поскольку настоящая коммуникация она и предполагает совместное проектное действие.

Настраивать коммуникации - связи и взаимодействие людей, предпринимателей, представителей власти и институтов развития внутри команд и друг с другом, искать общность интересов, совместные смыслы, прорабатывать контент и искать проекты, которые выгодны всем сторонам – в этом мы видим миссию INRU. 

В июне по приглашению Департамента труда и занятости Томской области в рамках проекта «Карьера в Сибири. Креативные индустрии» команда INRU подготовила и провела проектную сессию «Сибирь. Креативные индустрии» для творческих и инновационных предпринимателей региона, а также для лидеров креативных сообществ и студенческих организаций. 


Заместитель губернатора Томской области по социальной политике Иван Анатольевич Деев, руководитель проектов INRU и Туракселератор Александра Бобрецова, Президент Союза дизайнеров России Виталий Ставицкий на открытии проектной сессии в Томске

Все вроде просто: креативные индустрии «победно шагают по стране», все больше представителей нового поколения – предпринимателей, студентов, молодежи хотели бы сделать креативный бизнес или социальный проект, но огромное количество особенностей этой сферы, которые требуют проработки. Привлекательные стороны креативных индустрий понятны: свободный график, свобода творчества, свобода сетевых партнерств. Обратная сторона: как выявить потребности клиента, как понять, что такое продукт в креативных индустриях, как проработать процессы его создания, как удержать маржинальность, как создать информационное поле, как упаковать и как удерживать продажи. При таком количестве свободы в креативных индустриях, такое количество «хардов» - компетенций, связанных с умением исследовать, предсказывать, понимать, упаковывать. В общем, непростое дело даже прибыльный ковокинг с правильным кофе открыть, а уж создавать рынки, связанные с современным искусством и вовсе надо потратить сил. 

В первом дайджесте по теме мы выделили 5 любопытных экспертных тезисов:


1. БИЗНЕС+ДИЗАЙН: СДЕЛАТЬ КРЕАТИВНЫЙ ПРОДУКТ

«Важно, что креативная и творческая индустрия – это разные вещи. Креативная индустрия, костяком которой могут стать дизайнеры – должна работать в связке с бизнесом. В этом случае она сможет зарабатывать. Придумать – это малая часть креативных индустрий. Основная – производить. Все люди гуманитарных и творческих профессий скоро окажутся в креативных индустриях, а часть из них уже находятся в этой модели экономики. Понятие креативной экономики возникло в начале 90-х годов, когда началось формирование новой среды и новых форм занятости. Бизнес – про деньги, а не про творчество. И как раз первая задача креативных индустрий – удовлетворение спроса молодежи и студентов вузов на самореализацию и создание новых продуктов и услуг», - отметил один из экспертов, президент Союза Дизайнеров России, академик Национальной Академии Дизайна, Вице-Президент Экспертного совета АНО «Агентство  креативных индустрий» Виталий Ставицкий.


Виталий Ставицкий, президент Союза дизайнеров России, вице-президент экспертного совета АНО Агенство креативных индустрий

2. ЭКОСИСТЕМА И ПЛОТНОСТЬ СВЯЗЕЙ КАК РЕСУРС ДЛЯ РОСТА

«Иногда очень хочется отделиться и сделать свое жутко-креативное дело единичным: ни с кем, не делясь своими идеями. Это не плохо, это факт. Но надо иметь менталитет Робинзона, чтобы жить отдельно от всех и делать свой идеальный мир с незначительными контактами. 

В проекте Самарские мануфактуры мы выстраиваем систему консалтинговой поддержки как живую систему – не насильно учим «как делать правильно». Наш проект — это «бульон», где все само происходит. Люди налаживают контакты на свободных коммуникационных площадках. Если предприниматель видит, что его продукт продается плохо – там ему подскажут, кто ему поможет за чашкой кофе решить проблему. Культура – не передача пепла, а передача огня. В Самарсикх мануфактурах мы осовремениваем процессы, ставим на технологический поток. Это не массовое, но современное мануфактурное производство. Технологичность и тиражность», - отметил Александр Уваров, советник ректората и заведующий кафедрой «Декоративно-прикладного Творчества»  «Самарский Государственный Институт Культуры», дизайнер, член Союза Дизайнеров России.

3. ЖИВОЕ УПРАВЛЕНИЕ – ЖИВОЙ ПРОЕКТ

«Особого внимания стоит уделять системе управления. Четыре года назад Ленполиграфмаш принял решение, что будет развивать креативные индустрии и начал с самой сложной – с fashion индустрии. Все началось с проекта Fashion Space.  Меня часто спрашивают – у нас есть здание – давайте мы сделаем кластер. Это неправильный подход. Сначала надо собрать сообщество, для которого вы будете проектировать. Глупо делать то, в чем мы не разбираемся. Надо быть погруженным. Прислушиваться к тому, что нам диктует сообщество и эксперты.  Сначала мы провели хакатоны, акселераторы, круглые столы и смогли найти путь как это строить. И, конечно, важно понять, как коммерциализировать. Правильно собрать резидентов. Ваш проект будет живым. Никто не будет сидеть вечно в вашем кластере, люди растут и меняются их приоритеты», - Сергей Коротаев, главный эксперт компетенции «Дизайн модной одежды и аксессуаров» Worldskills Russia, руководитель Fashion Space Технопарка Ленполиграфмаш , тьютор Академии Цифровых Технологий, руководитель Дизайн парка Технопарка Ленполиграфмаш.


Fashion Space в Ленполиграфмаше

4. ВИЗУАЛЬНЫЙ ПОВОРОТ И СОВРЕМЕННОЕ ИСКУССТВО ДЛЯ ГОРОДА  

 «Интервенции художников в общественные пространства важны. Коллаборации с городом или с институциями, или с каким-то брендами, которые приглашают к себе художников для оформления пространств. Покрас Лампас недавно делал отель в Санкт -Петербурге. У нас была программа, когда стрит-артисты делали брандмауэры и, конечно, когда такие вещи появляются в пространстве города, когда город начинает обрастать интервенциями, связанными с современным искусством. Конечно, такие вещи попадают и на туристическую карту города. Те места, которые находятся рядом – рестораны, пространства и прочее – они начинают звучать по-новому. Город становится более интересным, более любопытным визуально. В нем начинают возникать новые маршруты», - Мария Салтанова, старший научный сотрудник Отдела новейших течений Государственного Русского музея, доцент кафедры Музеологии и культурного наследия СПбГИКИ, кандидат культурологи. 


Работа Покрас Ломпаса в отеле WYNWOOD в Петербурге

5. СОБЫТИЯ ДЛЯ СООБЩЕСТВ: ГОРОДСКАЯ ПОВЕСТКА

«Коммуникации и события – важная, недооценённая часть социальной жизни. Важно осмыслить как происходят коммуникации и события сейчас, какие вопросы решают, какие есть барьеры, разрывы и что не удается преодолеть. Важно, чтобы события прорабатывали смыслы, значимые для сообщества.  События позволяют активировать сообщество, вырабатывают позицию, повестку, выдвигают лидеров, прорабатывают решения», - Александра Бобрецова, основатель медиа проекта российской интеллектуальной конференции «INRU»,   основатель первого акселератора проектов туриндустрии «ТурАкселератор», член Союза Дизайнеров России.




Благодарим наших партнеров за участие и поддержку проекта в регионе: Центр кадровых технологий научно-исследовательского Томского государственного университета, АНО «Координационный центр «Единая информационная туристическая система», проектный офис «Креативные индустрии и туризм», Сибирский филиал Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина, Сибирский центр дизайна, ТГАСУ, фестиваль «мУкА. Склады искусства».


Если какая-то из тем вам откликнулась, вы всегда можете связаться с нами, стать участником наших медиа проектов или деловых событий – присоединиться к экспертному сообществу первой интеллектуальной конференции INRU. Подробности по запросу: inru.russia@mail.ru

Присоединяйтесь к нашим социальным сетям: Facebook, Вконтакте, Instagram