01. ИССЛЕДОВАНИЯ, РАЗРАБОТКИ, ДИЗАЙН
Автор наших любимых тезисов про дизайн, итальянский исследователь и основатель итальянской системы дизайна Роберто Верганти, писал: «Глубина исследование обеспечивает радикальность инноваций в дизайне». Что означает необходимость глубоких и проработанных исследовательских систем применяющихся к дизайн-проектированию в любой отрасли и создающих совершенно новые смыслы конечного продукта использования. Что влияет на эффективность производства, сбыта, рост экономических показателей.
Как обстоит ситуация с глубиной исследований в дизайн в российской практике? В первом выпуски над этим вопросом рассуждаем вместе с ядром разработчиков конкурса «Фабрика дизайна»: Виталием Ставицким, президентом Союза Дизайнеров России, главным консультантом-экспертом конкурса и членом жюри, Сергеем Смирновым, основателем и руководителем самой крупной российской компании в области промышленного дизайна Smirnov Design, куратором направления «Продакт» конкурса «Фабрика дизайна», Глебом Визелем, промышленным дизайнером, руководителем лаборатории промышленного дизайна в Национальном институте дизайна, создателем легендарного концепт-кара «Marussia», куратором работы с трекерами конкурса.
Финалист конкурса «Фабрика дизайна» Андрей Веригин
Лучшими кейсами эффективности исследований для дизайна поделился Сергей Смирнов, рассказав об их разработках для компании водных фильтров Барьер, самых коммерчески успешлых выключателях, зажигалках. Потрясающими кейсами в области промдизайна для медицины Сергей с командой регулярно делятся в своем портфолио https://smirnovdesign.com/porfolio/. Имея большой опыт в академической среде, Глеб Визель перевел разговор из области кейсов в область проблематики: «Хотел бы привести цитату из Карла Коллоди, когда сверчок говорит Пиноккио: "Пиноккио, все твои проблемы лишь от того, что у тебя очень-очень коротенькие мысли..." К сожалению, сейчас в нашем мировосприятии у большинства людей коротенькие мысли находятся в приоритете. Большинство заказчиков, да и в принципе всех людей, просто живут. Они не работают в полном смысле этого слова, а просто существуют в своей повседневности, решая проблемы короткими быстрыми действиями. Боюсь, что проблема лежит чуть глубже, чем вопрос внедрения определенной методологии. Возможно, у производителей сам факт необходимости дизайн-исследования вызывает отторжение. Потому что, до определенного времени, он делал что хотел, а потом к нему приходят и говорят, как делать нужно. И он понимает, что от этого работа будет эффективнее и прибыльнее, но в силу некоторых психологических обстоятельств, зачастую, человек хочет жить под влиянием своих эмоциональных желаний, нежели в сложной логике построения инфраструктуры продукта и бизнеса».Виталий Ставицкий: «Мы регулярно говорим об эффективности дизайна для бизнеса: показываем экономический рост, результаты индексов, другие критерии оценок. И главный фокус, которого мы придерживаемся - это человеко-ориентированность и человеко-центричность дизайна, основанная на интеллектуальном капитале и научных разработках. Но у государства, в этом вопросе, конечно, в приоритете свои задачи. Оно должно воспринимать дизайн более глобально, в качестве инструмента позиционирования страны на ближайшие десятилетия. Поэтому главный критерий оценки эффективность нашей страны в дизайне будет определяться политикой нашего государства в области дизайна, которая, действительно, способна очень серьезно менять экономические показатели страны. Что, в свою очередь, подтолкнет к формированию новых производств, появлению нового оборудования и росту конкурентоспособной продукции».
02. ДИЗАЙН ДЛЯ СФЕРЫ ПРИБОРОВ И МАШИНОСТРОЕНИЯ
Гостями второго выпуска стали Максим Кузин, промышленный дизайнер, руководитель Kuzin Machinery, куратор направления «Приборы» конкурса «Фабрика дизайна» и Игорь Краснов, один из победителей конкурса, промышленный дизайнер, разработчик тяжелой транспортной техники и актуальных приборов для российских и международных компаний.
Интересный получился разговор о становлении русского стиля в российском промышленном дизайне, эффективности дизайна для сокращения издержек и росте прибыли для производств тяжелой промышленности. Своим профессиональным наблюдением поделился Максим: «Даже в осмыслении дизайна в сфере машиностроения есть запрос на идентичность. В самом прикладном смысле. Раньше промышленность, неосмысленно импортировала все оборудование, процессы и уклад. Точно также импортировали дизайн. Для своего – дизайн просто копировали с западных образцов, чтобы он вставал в один ряд с привезенным оборудованием, не осмысливая, что это за предметы по своей сути и зачем они нужны. Сейчас есть запрос, чтобы то, что придумано и сделано в России, явным образом это демонстрировало. Для этого нужно, чтобы появился свой пластический язык, свой стиль, когда посмотрел и сразу понял – российское».
Практических результатах внедрения дизайна для роста прибыли рассказал Игорь Красовский: «У меня был опыт работы в том, как простыми средствами, дизайном, добиться больших результатов, в сфере промдизайна для бронетехники. В этой сфере ты ограничен инструментами и существующим материалом, из которого должен сделать что-то интересное и качественное, отличное от конкурентов. Проработав пять лет на таком производстве, появилось понимание как это реализовывать с помощью исследований и дизайн-разработок. И на базе этих производств, мы добились результатов в сокращении издержек: получилось поднять качество продукта, удешевить производство, сократить время производства единицы изделия от трех месяцев до двух недель, вследствие чего компания стала зарабатывать кратно больше денег».
03. ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА КАК ПУТЬ К ПОБЕДЕ
Лучшие работы конкурса Фабрика Дизайна отличились своим масштабно-проведенным исследованием. Это было очевидно на дизайн-просмотрах конкурса с первого взгляда на продукт, и подтверждалось дизайнером во время питчинга. Фокусом разговора стал вопрос о том, каким именно образом исследование ведет к успешному результату? Разобрали подробно на кейсе победителя конкурса для производителя чая. В выпуске Елена поделилась своими теоретическими и практическими наработками в вопросах исследований: «Дизайн-исследование – это целостная система теоретических и эмпирических процедур, способствующих получению нового знания об исследуемом объекте для решения задач и проблем его использования, создания (проектирования), производства (организации процессов запуска), поддержания жизненного цикла, утилизации, позиционирования. Именно ДИ позволяют нам сделать продукт релевантным и решить поставленную задачу, создать смысл существования продукта для человека».
Содержание исследования упаковки чайной продукции. Автор: Елена Пушкаренко
Насыщенным и вдохновляющим получился разговор двух исследователей – практика в дизайне и практика-аналитика в социологии и консалтинге: «Любопытное наблюдение – что отличает исследователей-социологов от дизайнеров, особенно промышленных – результат исследования настолько напрямую влияет на то, каким образом дальше будет работать продукт, что зависимость невероятная. Когда ты проектируешь продукт, тебя нужно как можно более полно пройти путь потребления продукта, прожить его опыт. Это большая ответственность за конечный результат. Социальным исследователям не всегда этого хватает, потому что ответственность за предложенные тобой рекомендации, например, в сфере управленческого консалтинга сложнее посчитать. Должно пройти, зачастую, немалое количество времени от момента исследования, выработки рекомендаций, их внедрения в управление и появления каких-то видимых результатов. То есть в нашей сфере эта история достаточно пролонгированная, в отличии от работы дизайнера, результат которой можешь увидеть уже через несколько месяцев», – поделился Александр Лукоянов.
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях!
INRU https://vk.com/inrudesign \\ https://t.me/INRU_design \\ http://inruonline.com/
Союз Дизайнеров России https://vk.com/sdrrussia
Фабрика Дизайна https://vk.com/designfactory
Сетевые исследования https://vk.com/netresearch
Если вы хотите принять участие в медиа-проекте, свяжитесь с нами: https://t.me/kaatess